WHY TIK TOK IS SO POPULAR IN INDIA??

REASONS OF TIK TOK POPULARITY IN INDIA

TikTok के वर्तमान में भारत में 125 मिलियन मासिक औसत उपयोगकर्ता हैं। पूर्व में musical.ly, अब इसके अधिग्रहण के बाद चीनी विशाल बीटेडेंस के स्वामित्व में है।
अपने सर्कल के अधिकांश लोगों से पूछें कि क्या वे TikTok का उपयोग करते हैं और संभावित उत्तर नहीं होगा।


हम केवल “मज़ेदार” सामग्री के कभी-कभार उपभोक्ता हैं जो टिक्कॉक से कहीं और पोस्ट किए गए हैं,

जैसे FB,INSTAGRAM,WHATSAPPP आदी पर

लेकिन अंतिम उपयोगकर्ता नहीं हैं।

स्मार्टफोन के साथ एक 18 वर्षीय भारतीय आज tik tok पर उतना ही सक्रिय है।

जिस तरह हम में से ज्यादातर लोग अपने दिन की शुरुआत ,FB, इंस्टाग्राम, रेडिट या ट्विटर के माध्यम से करते हैं,
मुझे जिज्ञासा हुई कि टिक टॉक भारत में इतनी लोकप्रिय कैसे हो गई?

टियर 1 और यहां तक कि टियर 2 शहरों के उपयोगकर्ताओं को कैसे और क्यों इस तरह से झुका दिया गया है, जिसके बारे में इंस्टाग्राम अभी तक नहीं कर पाया है?


टिकटोक का प्राथमिक ध्यान उन उपयोगकर्ताओं पर है जो 15 से 23 वर्ष के बीच के हैं। यह एक सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म है जो ट्रेंडिंग और व्यक्तिगत अनुशंसित वीडियो को क्यूरेट करता है। स्मार्टफोन वाला कोई भी व्यक्ति एप्लिकेशन पर लघु संगीत वीडियो बना सकता है,

साझा कर सकता है और खोज सकता है।
इसलिए उपयोगकर्ता दो parts में आते हैं: सामग्री निर्माता और मेरे दर्शक।

निम्नलिखित कारण है टिक टाक के फ़ेमस होने के ।

सामग्री वास्तव में टीयर -2 और टियर -3 शहर की जीवन शैली के लिए बहुत ही भरोसेमंद है।
दर्शक 18-24 के बीच आयु वर्ग के हैं, और उनमें से ज्यादातर अपने समय को गुजारने के लिए एवेन्यू की तलाश कर रहे हैं।

स्क्रॉल करते रहने के सरल UI के साथ, TikTok ने उन्हें उबंटीन संख्याओं को देखने के लिए रखने के लिए एक जगह दी है जब तक कि वे ऊब नहीं जाते हैं और ऐप छोड़ देते हैं जो कि शायद ही कभी होता है क्योंकि औसत उपयोगकर्ता TikTok पर न्यूनतम 30 मिनट खर्च करता है


TikTok आप सभी के जीवन व्यक्तित्व की तुलना में बड़ा प्रस्तुत करने वाला है।

बढती बेरोजगारी भी एक प्रमुख कारण है ।क्योंकि लोग खाली होते हैं तो एसी गतिविधियों की तरफ अधिक व जल्दी आकर्षित होते हैं ।

सस्ता mobile data के कारण भी लोग घण्टों mobile पर बिताते हैं ।

अतः TIK TOK देखने और बनाने वाले की संख्या में लगातार वृद्धि हो रही है ।

भारत में entertainment का स्तर भी लगातार गिरता जा रहा है ।अभी 2-3 वर्षों पहले तक लोग TV, अधिक देखते थे। परन्तु daily soap व news channels का स्तर लगातार गिरता जा रहा है ।

इसलिये भी बहुत लोग TIK TOK को as entertainment tool भी इस्तेमाल करने लगे हैं

https://indianeconomycurrentsituation.com/2019/09/%E0%A4%95%E0%A5%8D%E0%A4%AF%E0%A4%BE-%E0%A4%A6%E0%A5%87%E0%A4%B6%E0%A4%B9%E0%A4%BF%E0%A4%A4-%E0%A4%AE%E0%A5%87%E0%A4%82-news-channels-%E0%A4%A6%E0%A5%87%E0%A4%96%E0%A4%A8%E0%A5%87-%E0%A4%AC%E0%A4%A8.html

बहुत सारी महिला रचनाकार हैं जो अपने वास्तविक जीवन में बहुत आश्वस्त हो गई हैं, सभी टिकटोक के लिए धन्यवाद। रोजाना कैमरे का सामना करके, उनमें से कुछ वास्तव में अपने आराम क्षेत्र से बाहर आ गए हैं और उन्होंने अपने स्वयं के व्यक्तित्व के एक अलग आयाम का अनुभव किया है।

वीडियो समय वास्तव में कम हैं [जिस समय आप किसी भी वीडियो को शूट कर सकते हैं वह अधिकतम 3 मिनट है]। इससे लोग थोड़े समय के भीतर भारी मात्रा में सामग्री का उपभोग करते हैं।


ब्रांड TikTokers से प्यार करते हैं।

वे सभी लोग जो कभी ज़ी म्यूज़िक वीडियो पर अपना चेहरा दिखाने का सपना भी नहीं देखते होंगे, उनके पास आज भी सैकड़ों ब्रांड हैं, जो टिकटॉक / इंस्टाग्राम पर अपने उत्पादों का समर्थन करते हैं।

टिकटोक ने वास्तव में भारत में सूक्ष्म-प्रभाव विपणन कार्यों के तरीके को बदल दिया ।

TIK TOK आदत में शुमार कर दिया गया है ।

इस पोस्ट में, यह बताएं कि निरल ईल की आदत बनाने वाले “हुक” मॉडल का उपयोग करके टिकटोक ने लाखों लोगों का ध्यान कैसे आकर्षित किया है।


अपनी पुस्तक में, Hooked: How to build habit आदतों का निर्माण, वह Hooked Model के चार चरणों का वर्णन करता है और केस स्टडी प्रदान करता है कि कैसे कंपनियां लोगों और उत्पादों को प्यार करने के लिए हुक का उपयोग करती हैं।

The four phases of the Hooked Model — a trigger, an action, a variable reward, and an investment

उत्प्रेरक(trigger)


ट्रिगर व्यवहार का प्रेरक है – इंजन में स्पार्क प्लग। वे दो प्रकारों में आते हैं: बाहरी और आंतरिक।
बाहरी ट्रिगर अलर्ट, सूचना, विज्ञापन, ईमेल, CTAs या यहां तक कि वर्ड-ऑफ-माउथ रेफरल जैसे सूक्ष्म ट्रिगर का उपयोग करके उपयोगकर्ता का ध्यान आकर्षित करते हैं। वे उपयोगकर्ता को बताते हैं कि आगे क्या करना है।
समय के साथ, उपयोगकर्ता इन बाहरी ट्रिगर्स को आंतरिक ट्रिगर्स के साथ जोड़ना शुरू करते हैं। वे स्वचालित रूप से प्रकट होते हैं और मौजूदा व्यवहारों, विचारों और भावनाओं से जुड़ जाते हैं। ऊब, अकेलापन, भ्रम, मान्यता या खुशी अक्सर उपयोगकर्ताओं के लिए आंतरिक ट्रिगर के रूप में काम करते हैं।

टिकटोक के ट्रिगर:


टिकटोक का बाहरी ट्रिगर इसका शब्द-मुंह वायरल कारक है। रचनाकारों के लिए, यह लोकप्रियता हासिल करने और निर्माण करने का आकर्षण है।

दर्शकों के लिए, दूसरों द्वारा साझा किए गए वायरल वीडियो उन्हें ऐप डाउनलोड करने और इसका उपयोग शुरू करने के लिए मिलता है।
एक बार जब वे ऐप पर आ जाते हैं,

तो बोरियत और सत्यापन के आंतरिक ट्रिगर्स किक करते हैं। शीर्ष पर आकर्षक ऑडियो के साथ 15-सेकंड के वीडियो उन किशोरों के लिए एकदम सही सामग्री है, जिनका ध्यान कम है।

रचनाकारों के लिए, यह उनकी प्रतिभा को दिखाने या खुद को व्यक्त करने और मान्यता प्राप्त करने का एक सरल तरीका है।

ट्रिगर के बाद कार्रवाई होती है –

एक इनाम की प्रत्याशा में किया गया व्यवहार। हुक का यह चरण यह बताता है कि उत्पाद विशिष्ट उपयोगकर्ता क्रियाओं को कैसे चलाते हैं, यह प्रकट करने के लिए प्रयोज्य डिजाइन की कला और विज्ञान पर आधारित है। एक क्रिया होने की संभावना को बढ़ाने के लिए दो लीवर हैं: एक क्रिया करने में आसानी और करने के लिए मनोवैज्ञानिक प्रेरणा।
जबकि एक ट्रिगर एक कार्रवाई का संकेत देता है, प्रेरणा उस कार्रवाई को लेने की इच्छा के स्तर को परिभाषित करती है। एक्शन करने के लिए सोचने की तुलना में आसान होना चाहिए, और डिजाइन करते समय इसे हल करना अधिक महत्वपूर्ण समस्या है।

टिकटोक पर कार्रवाई करना


TikTok ऐप पर एक वीडियो बनाता है जितना आसान हो जाता है। सभी निर्माता को अपने फ़ोन का कैमरा चाहिए होता है वे ऑडियो में लिप-सिंक करके या केवल पहले से मौजूद वीडियो में ऑडियो टुकड़ा जोड़कर एक वीडियो बना सकते हैं।


वीडियो पर प्रभाव, फ़िल्टर और संपादन ऐप पर किए जा सकते हैं। युवा रचनाकारों के लिए जिनकी गुणवत्ता लोकप्रियता कारक पर अधिक चिंता का विषय नहीं है, यह शानदार ढंग से काम करता है।


एप्लिकेशन पर सामग्री की खपत सरल है। TikTok किसी अन्य प्लेटफ़ॉर्म की तरह समाचार-फ़ीड प्रारूप में वीडियो एकत्र करता है।

उपयोगकर्ता केवल उन वीडियो के माध्यम से स्क्रॉल और स्वाइप कर सकते हैं जिन्हें वे पसंद करते हैं। वीडियो देखने के लिए, साइन अप करने की भी आवश्यकता नहीं है।

परिवर्तनशील इनाम


हुक मॉडल में तीसरा चरण परिवर्तनीय इनाम चरण है। इस चरण में, उपयोगकर्ताओं को एक समस्या को हल करने, पिछले चरण में की गई कार्रवाई के लिए अपनी प्रेरणा को मजबूत करके पुरस्कृत किया जाता है।


एक हुक की क्षमता एक लालसा बनाने के लिए है।

पूर्वनिर्धारित प्रतिक्रिया लूप उपयोगकर्ताओं के बीच इच्छा पैदा नहीं करती है।

नवीनता हमें झुकाए रखती है।


उपयोगकर्ता तीन प्रकार के पुरस्कारों से प्रेरित होते हैं: अन्य लोगों के साथ जुड़े-नेस द्वारा ईंधन वाले सामाजिक पुरस्कार; सामग्री संसाधनों और जानकारी के लिए खोज; और महारत, योग्यता और पूर्णता के आंतरिक पुरस्कारों की खोज।

टिकटोक की परिवर्तनीय इनाम


टिकटोक का फ़ीड प्लेटफ़ॉर्म के उपयोगकर्ताओं द्वारा बनाए गए विभिन्न प्रकार के वीडियो का मिश्रण है। स्क्रॉलिंग इंटरफ़ेस एक दिलचस्प सम्मोहन देता है ताकि वे दिलचस्प वीडियो खोज सकें।

उपयोगकर्ता अंतहीन रूप से ऐसे चर इनाम या वीडियो में स्क्रॉल कर सकते हैं जो उनके आंतरिक ट्रिगर या अकेलापन यानी बोरियत से छुटकारा दिला सकते हैं।
कंटेंट क्रिएटर्स के लिए, लोकप्रिय वीडियो बनाने की क्षमता को पूरा करने और उसमें महारत हासिल करने के लिए, जो उन्हें समुदाय से अधिक “पसंद” और “टिप्पणियां” प्राप्त कर सकता है,

निवेश


निवेश चरण हुक मॉडल में चौथा चरण है। यह परिवर्तनशील पुरस्कार चरण के बाद आता है जिसमें उपयोगकर्ता भविष्य में और अधिक पुरस्कारों की प्रत्याशा करके पारस्परिकता की संभावना रखते हैं।

वे एक और ट्रिगर लोड करके फिर से हुक पास करने वाले उपयोगकर्ताओं की संभावना बढ़ाते हैं।


टिकटोक का निवेश


वीडियो देखने के लिए TikTok को साइन-अप करने की आवश्यकता नहीं है लेकिन यह एक उपयोगकर्ता को अपने पसंदीदा रचनाकारों का पालन करने देता है और ऐसा करके एक व्यक्तिगत फ़ीड का निर्माण करता है। जब कोई उपयोगकर्ता अपने हितों के बारे में डेटा साझा करता रहता है, तो फ़ीड बहुत मजबूत हो जाता है और उनकी प्राथमिकताओं के साथ जुड़ जाता है,

जिससे उन्हें वहां रखा जाता है।


रचनाकारों के लिए, पोस्ट करना और साझा करना उन्हें एक प्रतिष्ठा बनाने और समुदाय में अनुसरण करने की क्षमता और मौका देता है।

वे जितना अधिक जुड़ाव प्राप्त करते हैं, उतना ही वे टिकटॉक का उपयोग करते रहते हैं।